Cách tăng lưu lượng truy cập trang web được nhắm mục tiêu

January 30, 2020

Bạn không chỉ muốn tăng lưu lượng truy cập trang web của mình mà trong thực tế, điều bạn muốn là có được nhiều khách truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn. Lý do rất nhiều và cách để làm điều đó thậm chí nhiều hơn và đây là những gì tôi sẽ giải thích trong bài viết trên blog này.

Lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu là gì?

Sự khác biệt giữa khách truy cập được nhắm mục tiêu và khách truy cập bình thường (không nhắm mục tiêu) là khách truy cập được nhắm mục tiêu có một mục tiêu cụ thể trong khi khách truy cập bình thường đang duyệt web mà không có mục tiêu cụ thể.

Khách truy cập được nhắm mục tiêu đang tìm kiếm một giải pháp cho vấn đề của họ và họ đang truy cập trang web của bạn vì họ tin rằng họ có thể tìm thấy câu trả lời cho câu hỏi của họ, sản phẩm hoặc dịch vụ họ muốn. Nói cách khác, lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu là những người truy cập trang web với ý định thực hiện một hành động.

Để tôi cho bạn một vài ví dụ để hiểu sự khác biệt giữa hai điều này:

Những người truy cập amazon.com đang tìm kiếm bộ lọc cà phê mua trên máy lọc cà phê có nhiều khả năng chuyển đổi (nghĩa là mua hàng) so với những người vào amazon vì họ muốn xem các ưu đãi mới nhất.

Tương tự như vậy, từ kinh nghiệm của tôi trên trang web này, những người tìm kiếm các gói seo cho doanh nghiệp nhỏ có nhiều khả năng hoàn thành mẫu đơn đặt hàng hơn những người đến trang web đọc các bài đăng trên blog.

Tại sao bạn cần lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu?

Tăng chuyển đổi: Từ các ví dụ ở trên, rõ ràng những gì bạn cần là lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu vì điều đó sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi nhưng cũng sẽ tăng thu nhập Adsense của bạn (nếu bạn đang chạy quảng cáo) vì khách truy cập được nhắm mục tiêu có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo cho một sản phẩm họ quan tâm.

Tăng độc giả và người đăng ký email: Nếu bạn có thể quản lý để giữ cho khách truy cập được nhắm mục tiêu mặc dù trải nghiệm nội dung và trang web của bạn thì rất có thể họ sẽ truy cập lại và cũng đăng ký vào danh sách email của bạn.

Tăng chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội: Khách truy cập được nhắm mục tiêu sẽ chia sẻ một cái gì đó trên Facebook hoặc twitter của họ nếu họ thích nó. Tôi không có bất kỳ số liệu thống kê nào để ủng hộ giả định này nhưng thật hợp lý khi THÍCH một cái gì đó nếu nó giải quyết vấn đề của bạn (trong trường hợp bạn đang tìm kiếm câu trả lời) hoặc đáp ứng nhu cầu (trong trường hợp bạn đang tìm kiếm sản phẩm).

Làm cách nào bạn có thể tăng lưu lượng truy cập trang web được nhắm mục tiêu

Có nhiều cách để tăng khách truy cập được nhắm mục tiêu của bạn bên cạnh các kênh truyền thống, tức là các công cụ tìm kiếm và mạng truyền thông xã hội, nhưng trước tiên hãy xem cách 2 kênh này tạo ra khách truy cập được nhắm mục tiêu cho một trang web.

Công cụ tìm kiếm Lưu lượng truy cập

Lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm, cho dù được trả tiền hay không phải trả tiền đều được nhắm mục tiêu cao vì mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm cho một mục đích. Tùy thuộc vào các từ khóa họ sử dụng để tìm kiếm, bạn có thể biết liệu chúng có được nhắm mục tiêu hay không. Như trong các ví dụ ở trên, những người tìm kiếm giảm cân có nhiều khả năng tìm kiếm thông tin chung về việc giảm cân trong khi những người tìm kiếm kế hoạch ăn kiêng tốt nhất để giảm cân thì lại muốn một cái gì đó cụ thể hơn.

Cách tốt nhất để tăng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu của bạn từ các công cụ tìm kiếm là tập trung vào các từ khóa đuôi dài vì những người sử dụng hơn 2-3 từ trong truy vấn tìm kiếm của họ đang tìm kiếm thứ gì đó rất cụ thể. Bạn cũng có thể đọc bài viết trước của tôi về lợi ích seo đuôi dài cho chủ sở hữu trang web giải thích cách tìm những từ khóa đuôi dài chuyển đổi.

Mạng truyền thông xã hội

Cho đến khi gần đây lưu lượng truy cập từ phương tiện truyền thông xã hội được coi là không nhắm mục tiêu và trong khi điều này không hoàn toàn sai, mọi thứ đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua. Tất cả các mạng xã hội lớn (nghĩ rằng Facebook, Twitter, Pinterest và Google+) đang cải thiện thuật toán của họ để làm cho mạng xã hội được nhắm mục tiêu nhiều hơn.

Ví dụ, Pinterest gần đây đã giới thiệu một tính năng hiển thị cho bạn các ghim liên quan đến những gì bạn đã 'thích' và 'ghim' trong quá khứ và điều này làm tăng cơ hội tương tác với các ghim này vì chúng gần với lượt thích của bạn hơn.

Ngoài ra, khi tìm kiếm người mới trên Twitter chẳng hạn, bạn có thể sử dụng nhiều công cụ khác nhau để tinh chỉnh tìm kiếm của mình và tìm những người đáp ứng các đặc điểm nhân khẩu học nhất định và các tiêu chí khác. Nói cách khác, có nhiều cách để khám phá từ số lượng lớn người dùng twitter những người dùng được coi là nhắm mục tiêu cho trang web hoặc doanh nghiệp của bạn.

Ngoài ra, khi nói đến quảng cáo trên Facebook, LinkedIn hoặc Twitter, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến một nhóm người rất cụ thể và làm cho các chiến dịch của bạn được nhắm mục tiêu.

Lưu lượng truy cập di động

Mặc dù điều này khá giống với lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm đã giải thích ở trên, nhưng đáng chú ý là nếu bạn theo sau lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu từ khách truy cập di động, bạn cần phải có một trang web thân thiện với thiết bị di động nếu không bạn sẽ không thể tiếp cận người dùng trên thiết bị di động.

Google rất nghiêm túc về tìm kiếm trên thiết bị di động và nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa cho thiết bị di động, nó sẽ không được đưa vào kết quả tìm kiếm của Google hoặc chính xác hơn là nó sẽ không có cơ hội đạt được thứ hạng cao trên tìm kiếm di động.

Thậm chí tốt hơn những gì bạn thực sự cần để tiếp cận nhiều người dùng được nhắm mục tiêu hơn trên 'thiết bị di động' là một trang web đáp ứng và nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu nhận ra rằng thiết kế đáp ứng rất quan trọng đối với các nỗ lực tiếp thị của họ.

Ứng dụng gốc dành cho thiết bị di động

Đối với nhiều người, điều này có thể gây ngạc nhiên nhưng các ứng dụng di động gốc có thể thu hút các lượt truy cập được nhắm mục tiêu đến một trang web và để tôi giải thích lý do.

Một ứng dụng di động gốc (cho Android, iPhone hoặc Windows) được tải lên thị trường di động và để tải xuống, người dùng phải thực hiện một số hành động nhất định (tìm kiếm trên phiên bản máy tính để bàn của cửa hàng hoặc qua điện thoại di động của họ).

Thực tế là người dùng đang tìm kiếm thứ gì đó cụ thể khiến họ nhắm mục tiêu và nếu bạn có thể quản lý để đáp ứng nhu cầu của họ, bạn có thể giành được khách hàng (nếu bạn đang bán thứ gì đó) hoặc người đọc mới (nếu bạn là nhà xuất bản nội dung).

Làm cách nào bạn có thể hướng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến một trang web thông qua ứng dụng gốc dành cho thiết bị di động? Trong thực tế, điều này phức tạp hơn một chút so với việc tạo một ứng dụng và tải ứng dụng lên thị trường di động. Bạn phải suy nghĩ nên tạo loại ứng dụng nào, làm thế nào để quảng bá ứng dụng của mình để nó không bị mất trong hàng triệu ứng dụng đã có sẵn trên các thị trường đó và quan trọng nhất là làm thế nào để người dùng ứng dụng di động truy cập trang web của bạn và hành động.

Tôi sẽ cố gắng giải thích tất cả những điều trên bằng một ví dụ thực tế. CalorieSecrets.net là một trong những trang web chúng tôi quản lý (bạn có thể đọc cách Cách xây dựng một blog thành công tốt nhất về Google SEO và Google SEO để biết thêm chi tiết về trang web, lịch sử, v.v.) và đối với trang web này, chúng tôi cũng đã phát triển một ứng dụng Android gốc có sẵn thông qua Cửa hàng Google Play.

Ứng dụng này là ' cách giảm cân ' (đọc bên dưới lý do tại sao nó không được đặt tên là Bí mật Calorie) và có hơn 250.000 lượt tải xuống. Những lợi ích cho trang web là rất nhiều và đặc biệt:

Nhiều độc giả nhắm mục tiêu hơn - những người tải xuống ứng dụng trên điện thoại di động hoặc máy tính bảng của họ đang làm điều đó bởi vì họ quan tâm đến các chủ đề tập thể dục / giảm cân.

Nhiều người theo dõi xã hội hơn - mọi người thích sử dụng phương tiện truyền thông xã hội từ điện thoại di động của họ và họ đang chia sẻ nội dung từ ứng dụng với các mạng xã hội của họ

Thêm doanh thu quảng cáo - Ứng dụng đang chạy quảng cáo admob và điều này tạo thêm doanh thu hàng tháng bằng cách sử dụng nội dung trang web hiện có.

Nhiều lượt truy cập hơn vào các trang web trên thiết bị di động và máy tính để bàn - Từ chi tiết lưu lượng truy cập trang web cho thấy một số lượt truy cập đến từ ứng dụng Android.

Dựa trên ví dụ này, đọc câu trả lời cho các câu hỏi trên giải thích tại sao nó hoạt động.

Loại ứng dụng nào để tạo? Ứng dụng nên cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người dùng để họ có động lực tải xuống. Tùy thuộc vào loại trang web, ứng dụng có thể tận dụng tối đa khả năng của thiết bị và cung cấp cho người dùng trải nghiệm khác nhau hoặc cung cấp cho họ một cách khác để truy cập nội dung trang web trên thiết bị di động của họ.

Trong trường hợp này, ứng dụng giống với nội dung của trang web ở định dạng thân thiện với người dùng, giúp người dùng Android (điện thoại và máy tính bảng) dễ dàng đọc bài viết hơn.

Làm thế nào để quảng bá ứng dụng?

Trong SEO Store: Thị trường di động có chức năng tìm kiếm cho phép bạn tìm kiếm cửa hàng của họ và tìm ứng dụng để tải xuống. Một trong những cách để tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm của họ là tuân theo các nguyên tắc SEO cơ bản như cung cấp tiêu đề và mô tả về ứng dụng bao gồm các từ khóa được mọi người sử dụng khi họ tìm kiếm ứng dụng.

Bạn có thể đã nhận thấy rằng tên của ứng dụng là 'Cách giảm cân' chứ không phải Bí mật Calorie. Điều này được thực hiện với mục đích và lý do là không ai sẽ tìm kiếm 'Bí mật calo' trong cửa hàng chơi nhưng có một số người tìm kiếm 'cách giảm cân'.

Vì vậy, một cách để quảng bá ứng dụng là đặt cho nó một cái tên có ý nghĩa bao gồm các từ khóa mọi người đang tìm kiếm.

Một cách khác là truyền bá về ứng dụng của bạn thông qua trang web của bạn (bằng cách viết một bài đăng trên blog về nó) và bằng cách thêm các nút tải xuống trong thanh bên, tiêu đề và chân trang của bạn.

Nếu bạn giữ một danh sách email thì bạn cũng có thể tạo một bản tin và thông báo cho người đăng ký của bạn.

Cuối cùng, phương tiện truyền thông xã hội có lẽ là cách nhanh nhất để cho người khác biết về sự tồn tại của ứng dụng của bạn và một chiến dịch Facebook được nhắm mục tiêu là một trong những giải pháp tốt nhất.

Làm thế nào để có được nhiều lượt truy cập từ ứng dụng? Bất cứ khi nào một bài viết mới được xuất bản trên trang web, người dùng Android của chúng tôi sẽ được thông báo qua hệ thống thông báo Android và một biểu tượng nhỏ xuất hiện trên điện thoại hoặc máy tính bảng của họ.

Điều này rất hiệu quả vì họ không thể bỏ lỡ nó (đừng quên rằng một người bình thường kiểm tra điện thoại của họ 110 ngày mỗi ngày !) Và đó là thông báo kiểu 'đẩy' - có nghĩa là nó sẽ tìm thấy bạn ngay cả khi bạn không yêu cầu nó

Vì vậy, chúng tôi biết chắc chắn rằng ai đó đã cài đặt ứng dụng trên điện thoại của họ vì họ quan tâm đến nội dung của chúng tôi và khi ai đó nhấp vào thông báo để đọc hoặc tương tác với một bài viết (tức là chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội), chúng tôi biết rằng người dùng này là một khách truy cập được nhắm mục tiêu bởi vì họ đã thực hiện các hành động cụ thể cho thấy ý định của họ.

Khi họ truy cập vào ứng dụng, bạn có thể cung cấp cho họ các ưu đãi thông qua tin nhắn bật lên để truy cập trang web thân thiện với thiết bị di động của bạn hoặc cố gắng chuyển đổi chúng bằng cách đăng ký nhận bản tin của bạn hoặc trở thành một niềm vui trên phương tiện truyền thông xã hội.

Chúng tôi tin rằng tầm quan trọng của các ứng dụng gốc trên thiết bị di động (đặc biệt là Android) là một cách tốt để tăng lượt truy cập được nhắm mục tiêu (bên cạnh lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm và mạng xã hội), đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra một nền tảng để chuyển đổi trang web của bạn thành các ứng dụng gốc đẹp sẵn sàng được xuất bản trên thị trường.

Bạn có thể truy cập trang phát triển ứng dụng Android của chúng tôi để biết thêm ví dụ và chi tiết về giá.

Tại sao hầu hết các ứng dụng bản địa kinh doanh thất bại? Từ kinh nghiệm mọi người cố gắng tạo các ứng dụng gốc cho doanh nghiệp của họ và họ nhận được rất ít lượt tải xuống vì:

Họ không sử dụng tên 'tốt' cho ứng dụng của mình - Đừng mong mọi người tìm kiếm tên doanh nghiệp của bạn trong các cửa hàng (trừ khi bạn là một thương hiệu lớn), nhưng hãy thử đặt tên ứng dụng gốc mà mọi người tìm kiếm .

Họ không quảng bá ứng dụng của mình - Tạo một ứng dụng là một chuyện, quảng bá nó một cách chính xác là một khái niệm hoàn toàn khác. Các ứng dụng gốc cần một chiến lược quảng bá tốt để tạo ra lợi nhuận.

Các ứng dụng của họ không được thiết kế chính xác - Đôi khi các nhà phát triển cố gắng tạo ra nhiều chức năng và họ làm cho các ứng dụng khó sử dụng, chậm và không hoạt động. Thiết kế và chức năng của ứng dụng nên phụ thuộc vào những gì bạn muốn đạt được từ ứng dụng.

Tiếp thị nội dung

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, tiếp thị nội dung là cách hiệu quả nhất để đạt được khách truy cập mục tiêu. Trên thực tế nếu không có một chiến lược tiếp thị nội dung phù hợp, bạn không thể đạt được bất cứ điều gì với các kỹ thuật trên.

Tiếp thị nội dung là thứ sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm từ máy tính để bàn và thiết bị di động, tạo thêm tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội và thuyết phục người dùng di động tải xuống ứng dụng gốc trên thiết bị của họ.

Bạn có thể đọc các mẹo tiếp thị nội dung cho người mới bắt đầu và tại sao mọi doanh nghiệp cần một blog để biết thêm thông tin về cách tạo các chiến dịch tiếp thị nội dung hiệu quả cho doanh nghiệp hoặc trang web của bạn.

Phần kết luận

Khách truy cập được nhắm mục tiêu rất quan trọng đối với một trang web hoặc doanh nghiệp trực tuyến vì họ có nhiều cơ hội thực hiện một hành động (trở thành khách hàng, đăng ký nhận bản tin, chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội) so với khách truy cập 'bình thường'.